美容医療の分野において、クリニックの内装は単なる“場所”ではなく、患者様の期待感や信頼感を醸成するブランディング要素のひとつです。とくに美容クリニックでは、「高級感」と「清潔感」の両立が必須です。清潔感がなければ不安を与え、高級感がなければ価格に見合わない印象を与えてしまいます。
このコラムでは、そんな2つの要素をバランスよく表現するための具体的な内装デザインの工夫を紹介します。
なぜ「高級感」と「清潔感」が両立しにくいのか？
「高級感」を演出するためには、間接照明や艶感のある素材、大理石調の仕上げや深みのあるカラーリングなど、“重厚感”を感じさせる要素がよく用いられます。たとえば、ウォールナット系の濃色木目、ゴールドや真鍮などの金属パーツ、グレージュやネイビーなど落ち着きのある色合いは、空間に落ち着きと特別感を生み出します。これらは視覚的に「特別な場所」「価格に見合った価値がある」といった印象を与えるため、美容クリニックのブランド価値を高めるのに有効です。
一方で「清潔感」は、まったく異なる方向性を持っています。白を基調とした明るい内装、無駄のないレイアウト、シンプルで直線的なデザインなどが好まれます。また、照明も全体が見渡せる明るさがあり、衛生的であることが直感的に伝わる空間が重要です。これらは患者様の「安心感」や「信頼感」に直結するため、医療機関としての基本的な印象づくりに欠かせません。
このように、高級感と清潔感は、単純に並べただけではバランスを崩しがちな相反する要素に見えます。しかし実際には、設計と素材選び、配色や照明の工夫次第で、両者をうまく補完し合う空間づくりが可能です。
たとえば、ベースの配色を白やライトグレーなど清潔感のあるカラーでまとめつつ、アクセントに天然石や金属などの高級素材を部分的に取り入れることで、全体として明るく開放的でありながらも“上質さ”を感じるデザインが完成します。質感のあるソファや受付カウンター、ポイント的に配置された間接照明やアートワークなども効果的です。
つまり、高級感と清潔感は“どちらかを立てればどちらかが損なわれる”という関係ではなく、両者の魅力を引き出すバランス感覚こそが、洗練された美容クリニックの内装に求められるデザインセンスなのです。
① ベースは「清潔感」→アクセントで「高級感」をプラス
清潔感を重視するなら、まずは白・ベージュ・ライトグレーなどの明るい色味をベースにします。ここに、「光沢感のある素材」や「質感の良い家具」「控えめなゴールドや真鍮の装飾」など、さりげない高級感をアクセントとして取り入れるのが鉄則です。
具体例：
- 白を基調とした受付カウンターに、天然石の天板を使用
- 明るい空間にシャンパンゴールドの照明器具を配置
- ソファやカーテンにベルベットやスエード調の素材を選定
これにより、清潔感を損なわずに高級な印象を与えることができます。
② 清掃しやすい素材で“清潔”を保てる内装に
いくら見た目が美しくても、日々のメンテナンスが難しい内装は清潔感を保てません。美容クリニックでは、汚れが目立ちにくく、かつ清掃しやすい素材の選定が重要です。
おすすめの素材：
- 壁材：汚れに強いビニールクロス or 抗菌コート済み素材
- 床材：石目調の塩ビタイル（高級感あり・耐久性高）
- 椅子・ソファ：PVCレザー（アルコール拭き取り可能）
清掃性と素材の高級感を両立させることで、見た目にも機能的にも信頼感を生み出します。
③ 照明計画で印象をコントロールする
照明は、空間の印象を決定づける重要な要素です。高級感を演出したいからといって間接照明ばかりにすると、陰影が強くなりすぎて清潔感を損なう可能性があります。
おすすめ照明テクニック：
- 基本照明で空間全体を明るく保ちつつ、アクセントとして間接照明を活用
- 調光機能を備え、時間帯や季節で光の色温度を調整できる仕様に
- メイク直しスペースには、演色性の高いライト（Ra90以上）を使用
照明計画に一工夫加えることで、機能性・美しさ・清潔感すべてを叶える空間になります。
④ 高級感を持たせる「余白と統一感」
装飾を詰め込みすぎると、かえって雑多で安っぽい印象になります。ラグジュアリーな印象を与えるには、余白を活かした“引き算のデザイン”が有効です。
また、内装の色・素材・形状に統一感を持たせることで、空間の質が自然と上がります。院内で使用するロゴやグラフィック、パンフレットやサインなども同一トーンでまとめると、ブランディング効果が高まります。
実際の成功事例（例）
都内の美容皮膚科クリニックでは、「白＋くすみピンク＋真鍮ゴールド」のカラー構成で院内を統一。受付の背景には天然大理石調パネルを採用し、待合には高演色のダウンライトを設置。照明や素材の選定で上質な雰囲気を出しながら、掃除のしやすい素材を使うことで、見た目と実用性の両立に成功しています。
選ばれる美容クリニックは“空間”もデザインしている
美容医療は“体験”であると同時に“空間体験”でもあります。高額な施術を受ける患者様にとって、クリニックに足を踏み入れた瞬間から“価値”が始まっているのです。
「高級感」と「清潔感」、この2つを両立させた内装デザインは、信頼を得るだけでなく、リピートや口コミにもつながる重要な要素です。設計段階から意識することで、美容クリニックのブランディング力を大きく引き上げることができるでしょう。
